数据图文分析k12学习的市场规模及未来前景

来自mlh网友投稿   2019-01-23 11:45:21      热点速递  粉笔腔调  人物访谈  知识大数据  创业  图说  资料库 

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 我国义务学习规模大,能够满足很大部分人群的基本学习需求,却无法满足家庭其他层面育需求,比喻素质学习和艺术方面学习。

我国K12学生群体十分庞大,随着二胎政策的放开,新生儿人口将为K12学习持续输出新的用户,而家庭年均学习消费支出的逐年增长,也为K12学习行业市场规模的增长奠定了基础。此外,各类法律规章的出台和修订对K12学习市场亦起到了政策支持的作用。

    数据显示,中国课外辅导收入从2012年的2281亿元增至2017年的3930亿元,年均复合增长率为9.49%。预计到2018年课外辅导总收入将达到4331亿元。

2012-2018年中国K12课外辅导市场收入统计情况

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    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国K12学习行业运营态势及发展趋势研究报告》

    随着经济结构不断发展,越来越多的家庭加大学习支出。2016年富裕家庭(年收入超25万元)和大众富裕家庭(年收入10万元-25万元)的数量合计约1.81亿个,占全国家庭总数的43.7%,预计到2022年占比将升至65.7%。2017年富裕家庭和大众富裕家庭花在每个学生身上的年均开支分别约为2.94万元和1.81万元。

2017年中国富裕阶层人均学习开支情况(万元/年)

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    富裕阶层人数的增长以及学习支出的加大,为高端K12课后辅导市场规模的扩大奠定了人口基础。2016年,我国高端K12课后辅导市场规模为830亿元,预计到2022年高端K12课后辅导市场规模将增至1240亿元,增速高于行业整体,呈现出良好的成长性。

2012-2020年中国高端K12课后辅导市场规模统计(亿元)

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    随着家长对孩子的学习重视程度不断提高,以及面临高考的竞争压力不断增大,越来越多的家长和孩子将会选择课外辅导。初步估计2018年K12课外辅导在校人数将达到17001.46人,并且在未来两年内保持稳步增长。而人均辅导花费也将不断增长,预计到2020年人均花费在6862.63元左右;课外辅导市场规模将超5000亿元。

2018-2020中国K12课外辅导市场预测

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    目前我国K12阶段入学率和升学率已经达到足够高的水平,未来进一步提升的空间有限。随着义务学习的不断普及,二胎政策的放开,预计到2024年我国K12学习在校学生人数将增长至20820万人。

2018-2024年我国K12学习在校学生人数预测

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 中国K12学习行业企业情况:参与企业众多,分为线上、线下辅导和学习信息化

 在整个K12课外辅导产业链中,线上辅导机构主要以内容、平台、工具、家教O2O等模式存在,分门别类、公司众多,但规模都不大,主要以“基础产品免费、增值服务收费”的创业商业模式的特点与趋势为主,创业公司普遍处于盈利模式探索阶段,行业未来的整合性和爆发性会比较大。

 线下辅导培训机构虽然也比较分散、参差不齐,但线下机构的差距已经拉得很大,品牌效应已经显现,行业未来的核心竞争力在于品牌和完善的教研体系,优质学习内容及核心教师资源将成为龙头们跑马圈地的杀手锏。

 总的来说,无论是线上还是线下,都属于ToC端市场,线上面临用户获取成本高和粘性低的问题,而线下将面临教师资源不稳定,扩张对管理等综合能力提出更高的要求。学习信息化主要是To B端,受益于C端需求的提升,但需要与技术更好地融合,同时受益于学习内容消费的升级,从而提供更好更快的学习产品。

  K12学习行业企业竞争格局:市场集中度较低,行业格局较为分散

 从企业数量分布来看,我国K12学习行业的生态结构呈金字塔型:新东方、好未来双巨头居于金字塔最顶尖,其余全国性、区域性的龙头居于其后,共同构成金字塔的上部;中间部分是数量众多的中小机构;底部则是庞大的个体老师、工作室等,约占70%以上。整体来看,我国K12学习行业的市场集中度仍较低,行业格局分散。

 从营业收入来看,由于K12学习市场太大,年纪和科目细分较多,各地教材和考试不尽相同,K12学习培训机构属性多样,因此竞争格局极为分散,不同类型培训机构的营业收入差别巨大,全国K12培训机构年营业额超过1000万元的不超过1000家,年营业额超过5000万元的不超过100家。

  K12学习行业区域竞争格局:一线城市为布局重点、二线城市支出逐年升高

 从区域分布来看,一线城市是K12学习产业布局重点,北上广深等城市K12课外学习支出占全国支出比重近1/3,其中北京、上海位列学习总支出排名的前两位。根据调研,一线城市的4-6岁及7-14岁学生父母对培训学习支付意愿明显高于非一线城市。与此同时,一些高消费的二线城市的学习支出占比逐年增高,上升态势显著。此外,伴随着消费升级及一线城市渗透率提升,学习机构例如新东方、好未来则纷纷以在线学习的模式布局三、四线城市。

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