素质学习赛道很“热闹”，上半年吸金超20亿元

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记者 | 查沁君

在整体经济环境大幅收紧的情况下，素质学习行业依然吸引不少资本目光。

界面学习梳理发现，今年上半年学习行业融资呈现次数下降、总额攀升的局面。据IT桔子数据显示，截止6月29日，2020上半年中国学习行业发生112起投资事件，同比下滑45%，涉及金额共196亿，同比增加15%。

其中，素质学习领域的融资数量高达58起，且在6月份迎来融资小高峰，案例数达到12起，上半年融资总金额逾20亿，分别分布在STEAM、少儿编程、美术、早教、儿童戏剧等多个细分领域。

值得一提的是，素质学习也是去年融资次数最多的学习细分赛道，共完成84笔融资。除15笔未透露具体金额的案例外，素质学习领域在去年累计获投金额超过43亿元。

目前看来，今年上半年延续了去年这一态势。尤其是各细分领域的头部品牌，融资金额占比较大，且融资轮次偏中后期。比如获得6600万美元C+轮投资的“凯叔讲故事”，还有日前由腾讯领投4000万美元获得C+轮融资的“美术宝”，以及获2.5亿元C+轮投资的“编程猫”，成为今年上半年融资数额较大的学习企业。

“尽管如此，相比K12领域，素质学习领域能拿到的融资金额仍然少太多，二者相差两个数量级。”蓝象资本投资副总裁邱彦峰评价道。

今年在K12领域，“猿辅导”完成10亿美元融资，成为国内在线学习行业有史以来最高一笔融资。而“作业帮”也在此后宣布完成E轮7.5亿美元融资。

邱彦峰认为：“素质学习领域因为赛道分散，项目类型较多，所以只是看起来很热闹而已，但事实上各家都不大。”他告诉界面学习，这也是由业务本身决定的。

“就好比卖茶叶蛋和卖房，因为你卖的东西类型不一样，营业额就会有天翻地覆的区别。”

如何判断一个领域值不值得风险投资？邱彦峰认为可以从三方面考量：集中度、天花板和增长速度。而相比K12学习，素质学习整体的门槛相对偏低，家长的需求分散度更高，再加上用户会更依赖产品，而非品牌，集中度并不高。而素质学习的天花板也相对有限，即使是今年上半年融资数额最大的编程猫，也只拿到2.5亿元融资。该领域的增长速度也相对缓慢。

“其实素质学习的供给并非像大家想象得那么稀缺，大家只是面对同一类人群，提供一种新的解决方案，所以需求也就没有那么迫切。”邱彦峰告诉界面学习。

但对于今年上半年素质学习领域的热度，邱彦峰表示“还挺惊讶的”。界面学习梳理上半年该领域参投的基金类型发现，既有专注做学习领域投资的基金，如北塔资本和蓝象资本，也有为跨界做业务线拓展的文娱公司，如投资少儿编程学习公司“妙小程”的三七互娱。此外，互联网巨头也在发力该领域。腾讯曾投资“西瓜创客”和“美术宝”，而快手曾参与“火花思维”的投资。

对此，邱彦峰表示，不同资金类型对项目偏好不一样，从上半年投资者属性和类型来看，素质学习呈现多样化特点。

就蓝象资本而言，“素质学习是学习行业的一个重要品类，但我们不对它有过多的奢望。以目前已有的模式，这个领域较难出现垄断式企业。可能因为赛道集中度的问题，比如画画本身是个相对大的赛道，所以出现头部企业可能会更大一点。”

在赛道选择上，STEAM学习依然是上半年融资的高频词。在线美术、在线乐器陪练等新项目也在持续发力，不少新面孔在疫情下异军突起，获得资本青睐。其中，vipSing完成1000万元天使轮融资，主打1V4在线少儿音乐学习；完成千万级天使轮融资的VIPidea定位在线AI外教美术学习平台；以及专注少儿体适能培训的“英士博”等。

而上半年的疫情对在线素质学习项目也有利好影响。2020年上半年在线素质学习项目的融资案例数占总融资案例数的55%，而往年这一数字约为40%。但无论是互联网企业还是线下传统机构，企业能否长期盈利及价值点仍是投资人们评估的关键。

“你说孩子学画画到底是画啦啦学，还是跟线下美术机构学？对父母来讲差异没有那么大，所以最后它们会变成一种长期的互相纠缠的竞争状态。”