中国研学旅行市场总体规模将超千亿元

近日,中国旅游研究院等联合发布了《中国研学旅行发展报告》,报告指出,随着素质学习理念的深入和旅游产业跨界融合,研学旅行市场需求不断释放,未来3～5年中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。

现归纳为以下四大核心观点:

1、研学旅行的市场热度持续上升

在国民收入不断提高与休闲消费的兴起的背景下,随着素质学习的理念深入与人口政策的放开,在自上而下的政策催化,以及旅游产业跨界融合的浪潮下,研学旅行市场需求不断释放。

在市场迅猛增长的需求驱动下,研学旅行行业内部出现了更为丰富的市场主体,在消费多元化与升级提质需求的驱动下,研学旅行产品的丰富化、标准化、立体化、创新化等方面都存在极大的提升空间。

2、研学旅行消费需求后劲可期

据调查,约3/4的受访者表示了解研学旅行,80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣,六成左右受访者参加过研学旅行。在参加过研学旅行的受访者中,70%左右的通过学校和学习机构参与研学旅行,90%左右对研学旅行表示基本达到8分满意水平。

从参加研学旅行的意愿调查来看,70%的人期望旅行时长是6-10天,人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%,64%的人认为目前市场上的研学旅行产品能满足需求。

各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。

3、研学旅行行业规模和市场空间广阔

随着研学旅行成为在校学生的刚需,未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升,据不完全估算,研学旅行市场总体规模将超千亿元,加上成年人和老年群体的研学旅行需求,市场规模将进一步扩大。未来,学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向,研学市场的集中度有望提升。与此同时,研学旅行通过融入学习元素,创造更多价值并与普通旅游产品形成差异化竞争,加上消费者对研学旅行产品的价格敏感度较低,研学旅行行业利润率有较好的保障。

4、合理引导研学旅行发展并予以政策保障

建议充分考虑研学旅行行业消费者的核心诉求,进一步完善研学旅行核心产品体系、优化目的地和示范基地建设、提升研学旅行运营质量,在规划布局和标准化建设、资金支持和投资优惠、市场培育和安全保障等方面提供跨部门的政策保障。

政策的支持再加上国民意识的进步,研学旅游已经成为人们争相涌入的蓝海,孩子们能够在行动进行学习,把课本上的知识应用到生活当中。自2013年以来,国务院以及学习部、国家旅游局等部门陆续出台文件支持研学旅行,数亿学子走出校门、走进大自然,走向火热的生活实践。探索研学旅行的发展,对我国推进学习改革、促进下一代素质提升和成长、促进学习与旅游产业跨界融合发展,都具有现实意义。